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确性不高，调查的程序可以简化。经理们在分析以往的数据
时，应排除非价格因素的影响，如由于天气或竞争引需求变
化。
弹性的另一重要特点是它并非在所有价格水平上都保持
一致。在不同的价格水平，弹性也不同。这一特点
对牛肉的需求弹性（假设）
价格（美元磅）总需求量（磅）总收入（美元）需求量弹性总收益弹性。。
5 1；000 5；000
＋25％－50％－38％ 2。00E 0。67I
4 2；000 8；000
＋33％－50％－33％ 1。50E 1。00E
3 4；000 12；000
＋50％－56％－33％ 1。10E 067I
2 9；000 18；000
＋100％－56％ ＋13％ 0。43I 0。13I
1 16；000 16；000
E=有弹性（Elastic） I=无弹性（Inelastic）
可在下表中反映出来。表中列出了在不同牛肉价格下，人们
购买心态的变化。
作为出售牛肉的厂家，从表中可以找到对自己有用的数
据。我们可以看出，低价位时，多数家庭有能力购买，在低
价位附近的价格变动不会影响大家。但是，当价格在
2—5美
元/磅高价位变动时，人们对购买牛肉的愿望就会减弱。这时，
人们可能转而购买其它商品，如面条、热狗快餐等。于是，
购买者的需求弹性就反映出来了。富人可能对价格变化并不
在乎，他们显得更缺少弹性一些，即“无弹性”。这也是为
什么“数量需求”弹性有别于“总收益”弹性的原因。如爱
吃牛肉的人，即使价格高了，仍愿意购买。这样就弥补了一
部分由于销售量下降造成的收益损失。
在研究经济中供给方面的问题时，“需求弹性”这一概
念同样适用，但与上例中的情况正好相反。价格越高，越能
鼓励生产，但同时限制了更多的消费；价格越低，越会阻碍
生产，但能刺激更多的消费。在某一市场价位上，供给量和
需求量相等，市场实现均衡。
竞争的市场结构
除需求弹性以外，一个竞争的市场环境也驱动着供给、
需求和价格的变化。在一给定的市场环境下，竞争越激烈，
市场价格变动越易引起供需变化。以国际贸易中钻石为例，
南非。。 Debeers公司控制着国际钻石市场的供应，价格因而居
高，且每年按预定的上升幅度不断升高。而世界黄金市场则
不然，由于有很多供应商，黄金的价格在商品交易市场是逐
日浮动的。前面提到的。。 Bud Montana先生涉足的牛肉市场也
存在这一现象。
现在，你已经了解了有关的原理。下面让我们看看市场
结构的。。 4个基本内容。
纯垄断（Pure monopoly）。若市场上唯一的一家卖主控制
着唯一的一种产品，我们就称此卖主拥有纯垄断。美国全国
蓝球协会（NBA）控制着职业蓝球运动。电力供应设施也是另一
纯垄断的例子。医药公司拥有某种药品的独家专利权，亦是
如此。例如，Burroughs Welle公司控制着治疗爱滋病的
新药。。 AZT的生产权。虽然该药的生产成本很低，但厂家仍以
很高的价格出售。限制这种贪婪的唯一办法是国家政策的干
预。对这种垄断而言，消费者难以找到其它相近的替代物。
寡头卖主垄断（Oligopoly）。当市场上仅有几个厂家能提
供某一种产品，且市场上也没有相近的替代物时，这时市场
上出现的情况就是“寡头卖主垄断”。由于只有少数几家竞
争，为避免发生价格战，大家达成一致意见，产品的价格就
会居高不下，否则，市场参与者之间就会爆发价格战，使产
品价格下跌。在这两个方面，航空公司可以说是个典型的例
子。航空公司为争取顾客在最繁忙的路线上削价竞争，但当
大家意识到谁都不是赢家时，由少数几家控制的这一市场就
又把机票价格抬高了。
垄断性竞争（Monopolistic petition）。在产品能够
被明确分类，且生产厂家很多时，就会发生垄断性竞争。搞
复印的服务店就是个很能说明问题的例子。虽然复印质量相
差不大，但服务质量却不同。拿。。 Kinko复印店来说，该中心
复印一份收。。 7分钱，另一些廉价服务中心则只收。。 5分钱。Kinko
价格高是由于中心。。 24小时昼夜服务、店面整洁、服务热情，
而价廉复印中心却只能提供最基本的服务。对整个复印市场
而言，由于存在廉价的复印中心，就对复印市场的价格起了
限制作用。Kinko复印中心就不敢将复印价格抬的过高，以免
吓跑顾客。
纯竞争（Pure petition）。在纯竞争的环境下，许多
竞争者在出售类似或可替代的产品。对某些产品来说，不论
采用何种销售方法，生产者生产、制造的产品的价格已经被
确定了。金、银、小麦、玉米等就属于这一类，供应商与买
家在商品交易所买卖，产品的价格由供需双方决定。生产厂
家是市场公开投标竞争确定的价格的“接受者”。
总之，当你在思考特定市场环境下某一工业、某一公司
或某一个体的购买行为时，微观经济学的原理就在起作用：
在竞争的市场环境下，各行业生产的产品数量在某一均衡价
格上与需求一致；公司生产的产品数量满足生产的最后一件
产品的边际收益与边际成本相等；消费者根据各自的需求弹
性购买各自所需的物品。
宏观经济学
MBA们学习宏观经济学的目的是想了解是什么力量形成和
决定着公司置身其中生产经营的大的经济环境。例如，萧条
是否又将来临？利率会不会上升？通货膨胀的压力大否？这
些问题是企业决策者需要了解清楚的。理论虽不能为你提供
解决问题的具体办法，但搞懂宏观经济学的基本原理，有助
于为我们对将来的变化做明智的推断提供了一个参照物式的
框架。
有关经济如何运作的争论
凯恩斯（Keynes）对弗里德曼（Friedman）
经济学家们对究竟是什么推动着经济的发展各执已见。
如同美国政府有民主党和共和党一样，在经济学界有凯恩斯
主义学派（Keynesians）和货币主义学派（Monetarists）。
凯恩斯学派认为政府干预能极大地改进经济运行的状
况，而货币学派则认为政府对经济的干预程度越低，越有利
于市场发展。
这两种对立的经济理论的创始人都深受各自所处时代的
影响。剑桥大学的约翰·梅纳德·凯恩斯（John Maynard Keynes）
在。。 19世纪。。 30年代世界经济大萧条的混乱时期，写成了对现
代凯恩斯主义宏观经济学起决定作用的文章《就业、利率和
货币通论》（The General Theory of Employment； Interest andMoney； 1936）。凯恩斯注意到世界各国领导人“撒手”不管
的经济政策是失败的，他认为政府及时的干预和介入有助于
稳定经济，促进发展。
在第二次世界大战之后繁荣的日子里，芝加哥大学的米
尔顿·弗里德曼（Milton Friedman）成了经济学货币主义理论
最积极、最有力的倡导者。他认为商业的唯一职能是牟取利
润（见“商业道德”一章）。在目睹了艾森豪威尔和肯尼迪
时代经济繁荣之后，他深信市场有能力自愈创伤。Friedman
认为政府对经济应“放手”。他还认为政府制定的政策给许
多领域带来的是弊大于利，诸如在所得税政策方面、农产品
补贴及公共住房等方面的问题。
有关政府宏观经济政策优劣的争论，占去了。。 MBA们学习
时的很多时间。大多数共和党保守派的。。 MBA们常与人数虽少
但好畅所欲言的民主党。。 MBA们争论。用下面所列的表格做参
考，我想你可以像。。 MBA们一样站在各自的立场上争论。
凯恩斯派主张货币主义者主张
无政府干预，企业不能达到充分就业即使以失业为代价，从长远看，自由的市场经
济最佳
失业是需解决的一个大问题通货膨胀是个大敌，相当于每个人被多摊了税
收
通过政府公共开支和货币政策减少经济周期
产生的波动
长远来看，政府干预把经济搞的更糟
政府采取措施之前有充分的信息供参考现成的经济数据通常不准确，政府干预时为时
已晚
政府购买力能促进经济有效增长政府购买力阻碍了私营企业发挥高效率
这一简洁的对照表，包括了宏观经济学理论上有争议的
主要内容。星期天早间电视节目有关经济问题的辩论，表面
上是自由派和保守派之间的争论，但实际上双方各自的观点
来源于凯恩斯主义和货币主义理论。