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家具网络营销实战兵法-第4章

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口贸易非常集中有关。超过50%的贸易额是欧美国家,欧美国家已经降低了采购额度。

引入2009年工信部数据:
工信部公布09年1…4月份数据,家具全行业累计完成工业总产值932。44亿元,同比增长7。2%。其中:木质家具513。04亿元,增长12。9%;金属家具254。87亿元,下降2。3%;竹藤家具12。53亿元,增长28。5%;塑料家具12。82亿元,增长5。8%。
工信部公布数据显示,09年1…5月家具制造业总产值1;205。52亿元,同比增长7。88%,家具制造业工业销售产值1;186。83亿元,同比增长8。33%。从产销率来看,家具制造业产销率98。45,同比增加0。41%;家具制造业出口交货值389。21亿元,同比减少11。91%。
2009年 1…5月国内工业数据
在“扩内需、保增长”一系列政策措施作用下,今年前五个月,工业经济扭转了增速大幅下滑的势头,虽然稳步回升的基础仍不牢固,但积极变化的现象进一步增多,工业整体运行正向好的方向发展。
据国家统计局统计,1…5月,全国规模以上工业增加值同比增长6。3%,其中5月份增长8。9%,比4月份加快1。6个百分点。
轻、重工业增速同步回升。1…5月,轻、重工业增加值同比分别增长7。8%和5。7%;其中5月份分别增长9。7%和8。6%,比4月份加快1。5和1。7个百分点。从总体运行态势来看,轻工业主要受国内消费刚性需求拉动,下滑程度浅,生产形势相对稳定;重工业在经历了半年多的调整后,前期高价购进的原材料基本得到消化,加上原材料、燃料和动力购进价格下降,运行状况得到改善。
工业品出口降幅进一步扩大。据海关统计,1…5月,我国外贸出口额同比下降21。8%,其中5月份降幅达到26。4%,比4月份扩大3。8个百分点。
产销率仍处于较低水平。5月份,全国工业产品销售率97。3%,比上月回落0。5个百分点。其中,轻、重工业产销率分别为97。4%和97。3%,回落0。3个和0。6个百分点。
效益下滑状况有所改观,但总体盈利能力仍然偏低。据国家统计局对全国22个上报工业效益情况的省份统计,1…4月,规模以上工业企业实现利润同比下降27。9%,降幅比一季度缩小4。3个百分点;其中,盈利企业盈利额下降20。4%,亏损企业亏损额上升18。6%,亏损面达到21。7%。在39个工业大类行业中,有16个行业利润增幅比一季度回落或降幅进一步扩大,其中钢铁行业利润同比下降97。5%。
2009年1…6月,家具制造业业总产值1529。67亿元,同比增长7。71%;工业销售产值1496。02亿元,同比增长7。92%;产销率97。80,同比增加0。19%;家具制造业出口交货值473。12亿元,同比减少11。76%;家具产量28481。24万件,同比下降2。4%。

数据分析:
从国家统计局发布的08年数据和09年工信部数据以及图表2…1得知,在经济危机下,家具类的产值和国内消费市场依然在增长,并超过建材、钢铁等工业,这和家具属于房地产经济体系最后一环是有关系,房地产经济体系包括建筑材料、钢铁、开发商、销售商、银行、家装行业、家具行业。房地产强所以带动建材和钢铁以及家装行业,然后带动家具行业,所以为什么国家要保证房地产市场不能动荡,这牵涉到很多其他行业,而且房地产也是很多城市GDP的主力贡献者,所以作为家具的从业者,应该多了解国家的房地产政策、经济指标和银行利率、以及房贷政策等,这对于家具市场的宏观环境有直接的关系。笔者给予读者几个经验指标:
房地产的旺季与家具旺季的关系是延后3个月至半年时间:购房者要经过半年左右进行房产装修,然后开始购买家具。所以房产交易量在上升,那么家具市场活跃也就快了。
下半年家具销售要比上半年要好(针对国内),最主要是结婚人群和房地产等因素推动的,有一个经验的指标就是,上半年销售100万左右,那么下半年就可能是130…150万销售额。

1、2内贸高速发展原因探析
一、中国经济的高速发展和人民生活水平的不断提高,为家具行业提供了广阔的发展空间

据国家统计资料显示,“九五”期间(1995—2000年)GDP年均增速8。6 %,“十五”期间(2001…2005年)GDP年均增长9。5%;城镇居民人均可支配收入年增9。6%,农村居民人均可支配收入年增5。3%;城镇居民人均住宅面积2005年达到26平方米,年增5。1%。
在此期间,2005年家具生产总值3400亿元人民币,比2000年(九五期末)的1200亿元增加了2。83倍;2005年家具出口137。07亿美元,比2000年的36。65亿美元增加了3。75倍;中国政府的改革开放和富民政策,使中国消费者拥有了日益提高的消费能力和消费水平。同期国内人均消费由2000年的7。2美元增长到2005年的20。9美元,增长近3倍。

二、改革开放和经济体制改革为中国家具行业注入了活力

  在几十年的计划经济体制下,家具企业多为国营和集体所有。近年来政府大力推进的经济体制改革,促使家具企业在体制上发生了根本的变化,集体和国营为主的格局逐步改制和退出,民营企业取代其成为主体。
据中国经济普查资料显示,截至2004年12月31日,注册登记的家具制造企业25377家,其中国有企业119家,仅占0。47%;集体企业1717家,占6。76%;股份制、有限责任公司、联营企业1908家,占7。52%;私营企业18442家,占72。7%。从以上数字可以看出,民营企业迅速崛起,成为家具行业当之无愧的主力军,极大地释放了生产力,激发了家具行业巨大的生产潜力。

三、港台和外资企业向中国内地的转移,推动了中国家具生产的发展和出口的高速发展

上世纪80年代,香港家具企业率先向中国大陆转移。到90年代,大批台湾企业带着外销订单到内地生产加工。此后,日韩、欧美企业也随之而来。截至2004年12月31日,中国大陆共有港澳台投资企业1239家,2004年营业收入335。85亿元;外商投资企业1066家, 年营业收入378。68亿元。
台资和外商投资企业产品均以外销为主,亦有部分内销。2005和2006年,港澳台和外商投资企业出口家具占中国大陆家具出口额的60%左右。也正是由于港澳台和外商投资企业的大举进入,推动了中国家具业历史性的高速发展。所以说,中国迅速成为家具生产制造大国是经济全球化的结果,从某种意义上说,中国实际上是全球的一个家具生产制造基地。

四、引进先进技术提高劳动生产率

中国家具行业在发展过程中大量进口木工机械设备、原辅材料、和五金配件,吸纳了美国、意大利、德国等家具业发达国家的先进设备和技术成果,提高了中国家具制造业的机械化程度和产品质量,同时也推动了全球相关产业的发展。“十五期间”,中国木工机械进口年均增长19。72%,2006年达到14。19亿美元。世界先进家具生产设备中国都有,有些设备已开始在中国生产。

五、吸引了国外设计、管理、营销、科技等方面的专业人员

   中国家具行业在高速发展中,吸引了不同国家和地区的专业人士。他们或以个人身份,或以工作室的形式加盟中国家具生产企业的设计与管理环节,或以企业对企业的方式开展多种合作。据中国家具协会最近对14个重点企业的调查,共有50名来自意大利、丹麦、瑞典、美国、日本等国家的设计师直接在中国家具企业中担纲设计工作,为促进家具设计创新和整体水平的提升发挥了重要作用。

1、3外贸或现负增长
据09年海关总署公布出口数据显示,上半年,全国进出口总额9461亿美元,同比下降23。5%,降幅比一季度收窄1。4个百分点;其中6月份同比下降17。7%,降幅比5月份收窄8。2个百分点。
出口形势仍不容乐观。出口同比下降21。8%,降幅比一季度扩大2。1个百分点。4、5、6三个月出口同比分别下降22。6%、26。4%和21。4%。
进口降幅收窄。进口同比下降25。4%,降幅比一季度收窄5。5个百分点。6月份,进口下降13。2%,降幅比5月份缩小12个百分点,企稳迹象明显。
传统商品出口降幅小于全国平均水平。纺织纱线织物及制品、服装及衣着附件同比分别下降15。2%和8。5%;鞋类、箱包、玩具、塑料制品、家具及零件出口额分别下降4。3%、7%、14。3%、7。1%和9。8%,降幅比全国出口总额低7。5…17。5个百分点。

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