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7日》倡导你擦皮鞋！
采访者：我在三环路苏州桥边也看到过你的路牌广告，在照片中你的头发被风轻轻地吹起，那倒像一次自我宣传。
刘元元：纯属我们栏目的宣传。好多人说我喜欢做非常规的事情，因为还没有栏目给自己做这种商业宣传，在马路边儿戳一牌子，照片放得挺老大。
采访者：戳了多长时间？
刘元元：半年。
采访者：花了好多钱吧？
刘元元：三十多万元。挺值的！节目开播之前广告就全招满了。
采访者：我注意到你们节目在2003年“非典”时期做了一个小宣传片，是仙鹤展翅飞翔的画面，有什么寓意？
刘元元：哦！其实是野鸭子，鸭子们自由飞翔的一组画面，让大家放轻松呗。“非典”时期我还逛街去了，没什么可紧张的。我家里人都胆儿大，咱们小时候，1976年地震那次，我妈带我在地震棚里住，我爸在楼上住，还是四层，全楼就他一人儿！
采访者：逛了几天商场？
刘元元：我在家就呆了三天。其实我们忙惯了，4月底咱们台节目调整，三个频道并机播出，节目就停了，重播一些以前的节目。说实话，在家里呆着心里不是滋味，《第7日》作为名牌节目，在这个时候没有《第7日》的声音；我们做记者的，居然在家里呆着！我们申请提前恢复播出，5月3号开会策划特别节目：反映“非典”这个大背景下，北京人在干些什么？
采访者：哪些北京人？
刘元元：你看过《金鸡》那个电影吗？
采访者：吴君如演三陪小姐那个？
刘元元：对！当然这个例子不是很贴切，是讲几个小人物的生活状态，从他们身上看出大的历史事件对他的影响。我们节目借用这个手法，选了几个社会层面的人，比如“的哥”，他们是家里的顶梁柱，睁开眼就欠人车份儿，现在一“非典”，压力更大。讲讲他们的每天是怎么过的？他们的自我防护做得特别好，为什么做得好？实际他不是为自己，他责任太重了，老婆孩子在家里等着他挣钱呢。你看到现在“的哥”没一个人感染“非典”。像这类的选题有十几个，已经陆续播出了。
采访者：你干了十年电视，这次算是赶上个重大事件。
刘元元：没错！挺幸运的。
采访者：还记得你采的第一条新闻吗？
刘元元：记得呀！在《北京你早》，1994年。那条新闻是街道给幼儿园新建了一个多功能厅，我记得是西城区的一个街道。第一次出镜，我师傅就夸我小嘴儿吧吧的。1995年到《点点工作室》节目组，1998年开始做《元元说话》。
采访者：这是你的招牌节目，《元元说话》当时口碑很好，但收视率正在攀升的时候，被要求改名。原因是不能用你个人的名字来命名栏目？
刘元元：是当时一个不成文的规定。
采访者：特郁闷吧？
刘元元：肯定的！那天部门开会之前主任告诉我这消息的，后来开会说了什么我一句话都没听见。我就直勾勾地盯着桌面，脑子里一片空白。我觉得太可笑了！其实改名就意味着这节目没了！我到现在也没想通。
采访者：不过现在《第7日》这个名字仍然不错。
刘元元：是一个同事的老婆想的。
采访者：有没有人质疑过你们的节目，比如说反映的全是老百姓鸡毛蒜皮的小事，算不上真正意义的新闻。
刘元元：现在这个节目已经不是完全意义的新闻了，是生活话题。节目的选题特别难找，记者报二十个都过不了一个。观众总是有两种期待：一是你告诉我发生了什么事儿，二是我听听你怎么评价。所以得选有评点空间的事件，还要通过这事件对人有所触动，对思维有所启发，难就难在这儿。不同于一般新闻的是得动脑子：我为什么说这事？从哪个角度去说？我想告诉人家什么？通过什么说明什么？关键在事件的内涵和挖掘的过程。
采访者：你提出了“生活话题”这个节目类型，这在当前电视节目中算是一个新的概念，它在今后的媒体中会越来越多还是渐少？
刘元元：肯定会更多，它的先天优势是最贴近百姓。我老琢磨这事儿，一说生活，就是吃喝玩乐衣食住行，通常表现形式缺少一种精神层面的东西，“BTV…7生活频道”的品牌栏目应该是在精神层面的生活话题。
采访者：我说的渐少是指无论电视节目还是报纸广播，再做同类节目，恐怕很难超越《第7日》了，出现一个个性鲜明又不招老百姓讨厌的主持人不容易！你也给人家支支招儿。
刘元元：这类节目的主持人势必从优秀的记者中诞生。我自己的优势是喜欢写东西，所以观察力、思维方式会相对敏锐一些。
第三部分 凤凰台上凤凰游 第36节 挖出生活的内涵（2）
采访者：你认为在未来四五年的传媒界，新闻类节目的走向将会怎样？你定义的这种生活话题类节目呢？
刘元元：新闻类节目贵在一个“新”字，我注意到各个卫视台不断涌现出好的新闻节目，有的好在视点和新闻点、有的好在个别板块精巧的创意，都有他山之石可借。我倒觉得不管未来多少年内，突发事件、重大事件的报道和紧贴百姓生活的新闻是最能成就电视栏目的。
生活话题类呢，说实话不好做，一不留神容易沦为鸡毛蒜皮的琐事报道，刻意地上升高度又必将流失观众。把握与拿捏很重要也很有难度，我不好总结什么经验，只能就事论事，具体问题具体应对。《第7日》目前是北京电视台的品牌栏目，收视率高、期待值高、压力指数也高。你这个问题太不好回答了，我记得你说的是传媒界？
采访者：对，不仅仅局限于电视，还包括广播、报刊等等。
刘元元：还有网络媒体。
采访者：对其他媒体有何见解？
刘元元：不熟悉的领域我从不妄言，各媒体间是相互补益相互竞争的吧，未来的传媒对信息量的要求应该挺高的，这就需要多元的电视栏目、报刊板块、电台节目等等，未来传媒应该更细分、更纵深。其他媒体尤其网络是最具潜能和我最不熟悉的了。你浏览过我们的网页吗？
采访者：有待完善。
刘元元：观众也这么说，确实得好好拾掇拾掇。
采访者：我们再回到电视这个领域，你怎么评价中央电视台的《生活空间》，也是讲述老百姓自己的故事？
刘元元：记实、长镜头、很少的解说词、大量的同期声，有纪录片的魅力。
采访者：而你们的节目相对浅显？
刘元元：表现形式不同，在极短时间内要生动、抓人，还得深刻。
采访者：我倒觉得抓人的是你有特点的语言，尤其是精妙的点评，自己写还是记者写？
刘元元：至少我得改。
采访者：改成你那种语言形式？比如：“这桌子缺一条腿儿，受苦的是王女士的腿，为了这张七条腿的桌子，王女士奔波了一趟又一趟，不把自己的腿跑细，换得来这条桌子腿儿吗？”
刘元元：不光语言，有时候甚至改观点。
采访者：我知道你们“枪毙”选题的比率极高。是不是你们这个创作集体，大家说话都是你这种腔调？
刘元元：他们都得往我这儿靠，不这样也得这样！
采访者：你和你的记者们对事件报道的态度是什么？
刘元元：发出自己的声音！这也是我们栏目的态度。有时候分明是一件好人好事，我们却从中发现了欠缺和需改进之处；反过来，一个应人人共诛之的现象，我们替当事人诉说隐衷，这样才能说明是《第7日》的独有观点，而不是第1日、第2日、第9日、第10日人云亦云的观点。
采访者：耳闻你在工作上很苛求，同事都挺怕你。你脸色一沉，同事们便噤若寒蝉？
刘元元：工作没完成好，他们会比较紧张。
采访者：你就“呲儿”他们？
刘元元：当然。
采访者：开会迟到是你最不能容忍的，骂得那叫一个厉害。
刘元元：（笑）谁跟你说的。我们这儿开会迟到就得立席，我迟到过一次，也站着。开会时候手机响了也罚站。
采访者：幸好我的手机关了振动。
刘元元：你也没穿吊带儿裙，这在我们办公室是不允许的。我还经常查查采访车干净不干净，你