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题，一是底片盒不能打开，二是底片不能通过X光安检机器。虽然很多机场的安检机器都自
称是不会影响底片的，但为安全起见，底片大都先行冲印完毕才会通过海关的。
导演把拍摄好的底片冲印后会先做初步的胶转磁，亦即是One Lite。所谓“胶转磁”，
是指把胶片数码化的一个步骤；而所谓“One Lite”就是指为广告片定下一个初步的色调。
在制作会议上，导演把有关光影的参考图片或片段让客户过目，而One Lite基本上就会朝这
个方向去调校色彩。但由于广告片的拍摄动辄要十多卷底片，若全都作胶转磁就会很浪费时
间，所以导演会与剪片师先选取合用的镜头（Good Takes）作初步调色，到粗剪决定后，再把
选取的镜头逐一仔细调色。调色视乎导演及创意人喜好，或是黑白，或是偏蓝、偏绿、偏棕
等等都有。接着，剪片师就会拿这些数码化的片段进行粗剪了。
粗剪或A拷，是指剪片师按照剧本所需，把拍摄所得的相关片段剪？？成广告的雏形。剪
片师会把所有拍摄的片段先看一遍，然后选取合适的片段作为备用。专业的剪片师不会只按
剧本剪接，常会以第三者的角度重新演绎广告，令广告生色不少。在粗剪阶段，剪片师会配
以参考音乐、声效、辅助旁白、字幕、视觉效果等，务求让粗剪更贴近精剪版本。粗剪版本
完成后，剪片师会先与导演交流，看看有没有任何修改，然后才会让广告公司提出意见。广
告公司的创意人、制片及客户部人员都通过粗剪版本后才会向客户提案。由于粗剪版本很多
方面都未尽完善，若客户的经？验不足，创意人及导演就需要从旁加以解释让客户能想象出
最后成品的效果。顺利的话粗剪可以数分钟就通过，但我亦试过花了两周时间才完成粗剪。
这主要由于客户与创意人及导演对广告的理解或要求有所不同，于是就会出现à？锯战。创意
人很重视粗剪，因为如果粗剪弄不好，精剪的时候就返魂乏术了！
剪片师一般都会提供两个或两个以上的粗剪版本给广告公司挑选，如何挑选合适的粗剪
版本就是一个很重要的课题。有几点很值得留意。首先，广告作为产品与目标群沟通的一个
渠道，能否让受众理解是很重要的。有些时候，广告公司与客户之间会出现两极分化：客户
很想把广告弄得清清楚楚，广告公司很想把它弄得含含糊糊。其实，两者都存在本身的理由，
亦有自己的问题。客户常说3岁的小孩或80岁的老人会看不懂，问题是他们是真正的目标
群吗？当然现在的简报在目标群一栏大都写着15～55岁，但也不能忽视15岁以下及55岁
以上的，所以根本没有目标对象。加上中国大陆幅员辽阔，南北相异，还有北京、上海、广
州等一线城市与其余二三线城市之分，要靠一个广告满足所有人是不可能的，结果常会两边
不讨好。我最怕的情况就是在A拷的时候，客户忽然带一个毫不知情的阿姨或秘书到来，
然后故作专业地逐一批评。我敢说，A拷必死无疑！至于创意人亦真的常会自作聪明，把原？
本很简单的事情故作高深，让人如坠迷雾之中。因此，看A拷首先看能否把原？来的故事重
点说清楚，情节上的增删反而不重要，没有观众会拿着故事板来与电视广告逐格对应，找出
错处的，除非他是一位客户！
其次是选择合适的镜头。剪接是把不同的镜头并合在一起，而每个镜头都有不同选择，
长短不一，所以先选好镜头再剪接就不会浪费时间了。剪片师会跟导演在初步的胶转磁时抽
取一些合用的镜头备用。粗剪时决定了故事的脉络后就要挑选最好的镜头。当然最好就是创
意人曾经？监拍了广告，剪片时就可以大概知道有没有什么镜头可供替换。同一段镜头，有
时要前一点跟要后一点就有很大分别，要长一点跟短一点就更不同。而镜头与镜头的先后顺
序也很影响故事的理解及可观性。我就常会与剪片师及导演一起尝试剪出不同的版本，看看
哪个效果最好。
为加强剪接的节奏感，剪片师在剪接时都会配上音乐。例如剪接感性的广告会挑节奏缓
慢一点的音乐，剪接时尚产品广告会选明快一点的音乐。这些音乐只作参考之用，不一定就
是最终的音乐。因为音乐都有一定的节拍，如四四拍、四三拍等，有了这种内在的节奏，最
后即使配上其他音乐，只要是合乎节奏要求的，就会同样合用。我就尝试过把一支剪接好的
广告片配以不同的音乐，结果发现不同的音乐会替广告片带来不同的感觉。各位可以试试把
广告片放到Windows Movie Maker中，把原？先的声音关掉，然后导入不同的音乐，你会更
明白我所说的意思。有一点值得一提，若广告有大量的对白或旁白，音乐就要挑选比较简单
的旋律，不然就会分散观众的注意力，影响故事的理解。
入行十多年来，这是我监拍广告最困难的一次。2004年12月7日，广告公司与制作公
司十多人到黑龙江？的哈尔滨为百事可乐拍摄贺岁广告片。拍摄前数天，哈尔滨刚下过大雪，
气温是零下一二十度，这对我们一群南方人来说是极难适应的天气。第一天拍摄就发现饰演
妈妈的女演员完全不懂演戏，加上气温低，长时间暴露在户外，表情就更加生硬。虽然导演
是全行业公认导人演戏最佳的徐佩侃（David Tsui），面对这样的演员也不得不叫苦连天。原？
定下午拍摄的一组出租车车尾镜头又因为安排不当、马路塞满汽车、车尾字体效果不好、阳
光不足等等原？因而无法拍摄。晚上的一场下雪戏，又因造雪机燃料结冰而不得不取消拍摄。
结果首天只拍摄了两三个镜头，其余都无功而返。
第二天上午拍摄机场的镜头还算不错。为了拍摄机场，场地就更改过好几次。主要由于
国内的机场并不美观，有美观的机场也不一定可拍雪景，两者符合又不一定愿意借出。结果
导演决定把一个科学馆改装，再向长春机场租借一套安检仪器。我们到现场后，也觉得效果
比真机场更好。上午拍摄颇为顺利，只是结束前发现一卷胶卷被刮花了需要重拍而已。晚上
再拍下雪镜头，协？办制作公司想了个方法解决造雪机结冰的问题，就是先把产雪的液体加
热。起初拍摄也真顺利，没想到拍摄中途忽然停电，最意想不到的是停电的原？因竟是发电
车忘了加燃油。因着这人为的失误令拍摄再度停顿。而我们就在零下近二十度且没有暖气设
备的环境下呆等了一小时。与此同时，我们发现MTV主角的服装被遗失了。
第三天开始拍摄MTV，司机却不知所踪，连累MTV导演要自行乘出租车到现场。其余
的工作人员不是去补购遗失的主角服装，就是还未起床，令MTV导演要身兼数职。这天开
始下雪，雪片纷飞，很适合拍摄MTV。中午，负责服装的工作人员在哈尔滨的莲卡佛找到
一件一模一样的服装，不过却要5 000元人民币！
第四天，也是拍摄的最后一天。中午终于补拍了出租车的车尾镜头，广告片的拍摄部分
终告一段落。余下的时间就是赶拍MTV的部分。下午开始，拍摄场地忽然出现了很多警卫
人员，对拍摄诸多限制。傍晚时分，更发现其中一个屋内场景被查封了，内里的道具及器材
都被扣压了。制作公司多番派员协？调都不成功。协？调过程中，我们一直顶着零下二十多度
的严寒在江？边拍摄MTV，拍了一个小时，整个人都冷得僵硬了。最后导演亲自出马与有关
部门谈判也无功而返，唯有决定放弃拍摄余下的几组镜头，提前收工。拍摄虽然辛苦，但总
算有惊无险，客户看过A拷基本上没有任何修改，广告片播放后反应也不俗。看到成果，
之前的痛苦好像就算不上什么了！
“人做我不做，杀出新血路”这句话是我很多年前在一个电台节目中听到的。那位主持
人可能早已忘记了自己曾经？说过这句话。不过，这句话却一直留在我的心中。“人做我不做，
杀出新血路”，不就是创意人应有的创作态度吗？或许，我们已经？习惯了从《广告年鉴》、
《广告档案》和《SHOTS》中找寻创作方向，却忘记了真正的创意应该是带领潮流的。当每
个人都朝着同一个方向走，我们就得另辟蹊径了。
10年前，我在印度为SUNDAY拍摄一支广告片的时