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想象丰富；创造力强；加上强烈的表现欲和叛逆性
格；是网络流行语最重要的缔造者和使用者。作
为流行语群的一批族员；“范跑跑”词族新异简
洁、讽喻戏谑、颠覆传统等特质正是当下青年热衷
参与、追求新变、游戏心理和渴望认同的折射。
2。定势效应（set effect）
“定势”概念最早由德国心理学家G。 E。缪勒
和舒曼在1889年提出；原来指对某一特定知觉的
直接准备性；现在指由一定的心理活动所形成的
准备状态影响或决定同类后继心理活动的趋势。
即人们按照一种固定的倾向去反映现实；从而表
现出心理活动的趋向性和专注性；也称“心向”。⑧
“范跑跑”词族的传播定势是由“范跑跑”一词确
立的。范美忠在汶川地震那一刻的表现；奠定了
“范跑跑”一词的原初意义；而事件本身对社会灰
暗面的暴露；以及大众的讽刺态度；则构成这一词
族的传播心向。当“郭跳跳”、“姚抄抄”等其它结
构相似的词语随即出现时；就好像为这些事件贴
上“阴晦”的标签；而人们因听惯正面宣传所引起
的求异心理；或因经验与理论冲突所形成的困惑
心理就会活跃起来；从而对事件格外关注。
（三）传播结果的溢散性
溢散效果（spill…over effect）即媒介议题由边
缘媒体（如网络媒体）向主流媒体（所谓的意见领
袖媒介）流溢的现象。这一见解是由学者Mathes
和Pfetsh证明的；他们研究了反公娼、抑制国民IC
卡等反对性议题（counter…issue）；发现它们在由公
众议题到媒介议题再到政策议题的全过程可分为
五个时段：潜伏期、预备期、上升期、高峰期和衰退
期；当高峰期到来之前；主流媒体便开始参与反对
性议题的报道。⑨
“范跑跑”词族大都揭示了社会的丑闻与阴
暗；属于负面新闻信息的较多。“范跑跑”词族诞
生于网络；并且首先热传于网络；紧接着在主流媒
体的报道中纷至沓来；具有溢散特征。但是；这些
词语由网络媒体向报纸、电视等主流媒体流溢的
过程却异常短暂；尤其是传统主流媒体网络版推
出以后；网络传播与主流传播形成共存互动关系；
很难绝然分开。然而；在它们由主流舆论向政策
舆论发展的过程中；主流媒体舆论对网络舆论的
引导与规避却表现得格外明显。
与网络舆论的调侃、谐谑、嘲讽不同；主流媒
体的理性色彩十分明显；虽然采用“范跑跑”词族
作为由头或标题；但主要是对相应事件进行客观
报道；夹带或隐或现的批判；如楼房事件、“躲猫
猫”事件等；而央视媒体的校正倾向比较明确。以
“范跑跑”事件为例；《中国日报》2008年6月18
日发表了题为《警惕伪精英们的说教》的署名评
论；声称对“范跑跑”的批评并非“道德绑架”。随
后；《解放日报》刊出题为《别小看“范跑跑”之类
“跑调”行为》一文；指责“‘范跑跑’的言行；虽没
违法；却冲击了我们的道德底线”；并引用康德的
观点强调生活中百分之九十九的事件；都得靠道
德自律。中央电视台国际频道2008年6月26日
转载了中国国际广播电台的文章《新规定：教师必
须保护学生》；正面报道行政机关从制度层面对破
损的社会道德的修补措施。而《扬子晚报》充分
发挥它晚报的优势；先后刊发的11篇稿子；并没
有揪住范美忠不放；而是透过事件本身直指深层
的社会问题；如《砸“范跑跑”饭碗；涉嫌权力的滥
用》、《指责“范跑跑”但别浪费范美忠》等；站在
52贾学鸿：“范跑跑”词族的语言特征及其新闻传播效应
更广泛的大众立场喊出了更高更深的批判声音；
表现出独特的批判与监督意识。
主流媒体的积极回应；不仅对非理性的网络
舆论起到了规范和引导作用；降低了负面效应；同
时也促进了相应事件的迅速解决。就拿“躲猫
猫”事件来说；从2009年2月12日到2月28日；
短短半个月时间就使真相大白于天下。《扬子晚
报》2009年3月18日一篇《一则新闻引发网络
“躲猫猫”之战》的整版深度报道；讲述了“网友调
查团”与传统媒体鼎力合作发挥舆论监督作用的
详细经过。媒体取得的丰硕成绩；与“范跑跑”等
网络流行词汇的舆论影响是分不开的；它们凭借
自身的语言魅力扩大传播效应；把更多的网友、公
众吸引到敏感的社会问题上来；进而跻身学术讨
论的研究领域；堪称一场由词语引发的“文化地
震”。
注释：
① 陈望道。修辞学发凡＇M＇。上海：上海教育出版社； 1997： 169。
② 谭永祥。汉语修辞美学＇M＇。北京：北京语言学院出版社；
1992： 395。
③ 黄伯荣、廖序东。现代汉语（下）＇M＇。北京：高等教育出版社；
2007： 6。
④ 吴礼权。现代汉语修辞学＇M＇。上海：复旦大学出版社；
2006： 214。
⑤ 东方。汶川地震后“姓＋VV”式造词模现象分析＇J＇。大众文
艺（理论）； 2009（12）。
⑥ ＇日＇水越伸。数字媒介社会＇M＇。武汉：武汉大学出版社；
2008： 29。
⑦ 匡文波。网络传播学概论＇M＇。北京：高等教育出版社；
2009： 131。
⑧ 车文博；主编。当代西方心理学新词典＇M＇。长春：吉林人民
出版社； 2001： 63。
⑨ 尹明。网络舆论与社会舆论的互动形式＇J＇。青年记者； 2009
（2）。
Linguistic Features and Dissem inated Impact of
the“FAN Paopao”W ord Fam ily
JIA Xue…hong
（School ofJournalism andMedia；Yangzhou University； Yangzhou225002；China）
Abstract：In“the top ten popular words of China popular newspapers”；“Fan Paopao”and“Duo
Maomao”both born in network arewidely disseminated in various network and traditionalmedia。 Derived from
them； series ofwords having a similar structure formed aword family。 They are popularnotonly because of its
own linguistic features and internal factors； but also external municatingmechanism。 The unique Chinese
word formation and reduplicative rhetorical structure constitute the popularity of thisword family。 The psycho…
logical proximity of disseminators and the“set effect”of the munication process strengthen the effect of
public opinion derived from thisword family。 Spreading from the network to the public；“FAN Paopao”word
familywith itswide range of social influence proved the value ofpublic opinion in the presentmedia。
Key words：“Fan paopao”； linguistic feature； reduplication； rhetoricalmode； disseminated impact
〔责任编辑：李海中〕
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