按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
前言
我们生活的世界中存在各种各样的商品，西装、家具、汽车、皮鞋、皮包……，但是，不管哪一种商品，其中必定包含着“设计”，换句话说，每一种商品都是被人有意图地设计出来的。即使消费者不懂设计，但当他们看到设计精美的商品时，也会赞不绝口，“好可爱”、“好漂亮”、“有个性”……
那么，设计是怎样打动人们内心的呢？
另外，“好可爱的设计”，其中的“可爱”究竟指的是什么呢？
也许是商品漂亮的形状；也许是商品印刷的精美图案；也许是具有视觉冲击力的颜色搭配……。设计对人的影响，存在较大的主观性，也就是说不同的人会对同一设计有不同的看法，因此不能一概而论。设计给人的印象，主要靠当事人的直觉，另外在很大程度上也受其经验的影响。想用理论来解释人对设计的感觉，是非常困难的，对于设计进行评价的内部原理，现在的科学尚未给出一个明确的答案。但是，只用一句“每个人的看法存在差异”来回避对设计进行评价，不是研究设计的科学态度。如果说“评价一种设计的好坏，要看感觉”，也未免太敷衍了。所以，我们要科学地研究设计，需要找到一种科学评价设计的标准。
最近我听说，有些多愁善感的高中女生看到日本地图中北海道和九州的形状，感慨道：“还是北海道可爱一些。”所谓“可爱”的评价，其根据到底是什么呢？她们到底感觉北海道哪里比九州可爱呢？我对这些问题产生了浓厚的兴趣。在这里，我想通过科学的方法和思维方式，来找到这些问题的答案，于是，便有了这本书的诞生。每个人的审美都存在一定的差异，这是理所当然的事情，但我认为，其中必定存在一定的标准和规律，我想找出这样的标准和规律。因此，在这本书中，我运用到了色彩心理学、认知心理学、想象心理学、人脑生理学、感性工学等诸多复杂的学问，目的就是为了揭开人对设计进行评价的原理。
第2节：什么是设计？
虽然涉及到了多种深奥的学科，但请读者朋友们不用担心，我都尽量用浅显易懂的语言、生动诙谐的实例、以及各种各样的分析方法把复杂的科学理论通俗化了。因此，即使没有专业知识，朋友们也完全能够读懂这本书。
下面，就简单地介绍一下各个章节的内容。
序章以“什么是设计”为标题，概要地讲解了设计的定义、术语、历史等。
第一章，将从视觉、认知系统出发，分析人是如何认知设计的。另外，在这一章里还将为读者朋友介绍哪些人容易受形状的影响，哪些人容易受颜色的影响。
第二章，介绍的是设计与人类想象的关系。我们具体来研究一下颜色、形状能给人带来什么样的想象。这一章还能让您理解想象力对于我们人类的重要性。
第三章，我们来探讨一下人类想象的根据，将以四种“语言想象”为例进行分析。在这里，我将把设计进行数值化分析。
第四章，人为什么会被某种颜色或形状所吸引？将具体介绍使人对设计产生好感的若干法则及其理由。
第五章，对前面各章的内容进行归纳，总结出设计的方法论，对实际设计制作进行指导。
另外，在本书的插图、漫画中出现了一群头上戴花的猴子，它们头上所戴的花的颜色代表了它们的心情或者想表达的意思。我称它们为“样本猴”，是“日本猴”的亚种，但关于它们的生物特性，我也不太了解，反正是一种稀有动物。能请到稀有动物为这本书做演示，我真是三生有幸。在此，对“样本猴”们的倾情表演表示特别的感谢！
木瓜制造/原田玲仁
序章
什么是设计？
在对设计进行科学、系统的研究之前，我们必须弄清楚到底什么是设计。虽然“设计”是我们经常听到、说到、用到的词，但仔细琢磨起来，却没有几个人能解释清楚设计的真正含义。在这一章里，我们先来研究一下设计产生的背景，然后再来看看容易混淆的设计术语。希望在这个过程中，我们能找到设计的真正含义。
第3节：“设计”的含义
什么是设计？
~“设计”的含义~
“设计”这个词，我们在日常生活中经常听到、说到、用到。比如，“这套西装的设计很时尚”、“那个网站的页面设计很有趣”、“这个椅子设计新颖，坐起来也很舒服”……即使我们没有特别注意某件物品的设计，也喜欢用设计的好坏来形容它。
如果突然被问道：“到底什么是设计？”我想，恐怕很多人都没法马上答出来。
“是不是颜色和形状的某种表现？”这样含糊的回答，恐怕很难解释设计的本意。大多数人可能心里大体明白设计的含义，却很难用语言准确表达。
服装设计、汽车设计、海报设计等，一般是指对于对象物的图案、颜色、形状等进行描绘或编排，从广义上讲就是设计对象物的外观。
“设计”的英语为“design”，其语源为拉丁语中的“designare”，含义为“用记号表达计划”。从语源来分析，设计最初的含义并不在于形状、颜色，而侧重于计划。当生产力不断发展、商品可以进行批量生产时，需要事先提出计划，制作出样品，并根据样品的制作过程决定成品的最终式样以及生产工序。
“design”这个词刚刚传入日本时，被翻译为“图案”、“意匠”。一般情况下，“图案”表示平面设计，而“意匠”表示立体设计。由此不难看出，这两个词都侧重于视觉上对物体外形的认知。不过，我们不要忘记“设计”一词的语源中包含有“计划”的意思。“图案”的“案”字，就有“计划”这层含义。
例如，影视术语“角色设计”，其中的设计不仅指设计角色的外形，还包含角色的性格、兴趣爱好、日常行为模式、说话的口气等等。
再比如，“人生设计”，指的是对人的理想、行为、职业、经济、健康等方面进行规划，指导人们积极向上地去生活。
什么是设计？
~为什么会存在设计？~
那么，为什么会存在设计呢？
单单是为批量生产商品制作的一个样本吗？
第4节：设计产生的背景（1）
设计又给我们带来了什么样的改变？
之所以会有设计存在，我认为是因为人们想生活得更加丰富多彩。这样看来，设计的存在是理所当然的，也是必需的。美的设计，能感动人们的心灵；功能性设计，能让人们生活得更加舒适，并产生愉悦感，而愉悦感又让人感到安心。
也许会有人说：“你把设计吹得太神乎其神了吧！还说什么设计是人类必需的！设计的好坏，不至于关乎人的生死吧！”
其实，对我们来说，设计不但非常重要，而且确实关乎生死。比如，功能性存在缺陷的设计，不仅不好用、不好维护，还容易发生事故。以理发剪刀为例，如果理发师只看中剪刀的外形，选择一把外形漂亮但功能很差的剪刀，也许短时间内能满足理发师对剪刀外形的要求。但是长时间使用的话，不仅会让理发师感到疲劳，甚至会造成事故。再比如，要设计一把时尚前卫的太阳伞，如果只考虑外观，把伞骨的尖端做成锋利的刺。假如大家都使用这种太阳伞，恐怕会不断有人被刺伤。此外，在高层建筑等危险场所使用的物品，如果不考虑功能性和安全性，很可能会威胁到人的生命安全。
相反，优秀的设计不仅能从外观上给人美的享受，还能从功能性、安全性上让人放心、安心、舒心。发挥设计的力量，可以将不方便、不安全的东西改造成方便、安全的。由此可见设计的重要性，而且设计还是解决问题的一种方法。
甚至可以说，“丰富多彩的人生绝对不能缺少设计”。
所谓设计，是指制造“物品”时，为了让它更加美观、实用、协调，而对“物品”的形状、颜色、图案等进行计划、创作。精美的设计可以让生活变得更美好。
现在，在企业制造商品的过程中，设计发挥着重大的作用。可以说，商品设计是使自己的商品区别于其他公司、树立良好企业形象的重要工具。
设计产生的背景
~设计是如何在社会中扎根的？~
“设计”这个词的产生及广泛普及的契机，为